昔日内娱顶流,凉了!北京警方通报,李易峰因嫖娼被拘留。在此之前,他翻车的消息就传的沸沸扬扬。
真相不明之际,李易峰贡献了一出精彩戏码,振振有词地声称,一切都是谣言,希望自己是活在影视作品、社会责任中,而不是谎言斗争中,试图以一则公告蒙混过关。
没想到,话放出去没多久,就被光速打脸。
前后对照,这则情真意切的辟谣小作文,荒唐又可笑。
出道15年,李易峰是初代顶流偶像,坐拥6000万粉丝,是能与韩流抗衡的存在。
塌房后,李易峰一夜之间掉粉33万,芒果TV下架了他的影视作品,华鼎奖取消了他“中国最佳男主角”的称号。
明星塌房后,品牌方非常熟练地解约。
仅17钟后,真果粒发了微博,终止与李易峰的合作关系,Prada普拉达、六福珠宝等10多个品牌紧随其后。
甚至有超市老板连夜涂招牌、撤海报。
来源:@芒果妈妈
这一举动获得网友称赞:“干得漂亮,要的就是这种速度。”
李易峰塌房背后,谁是最大输家?
一夜之间作品下架,13个品牌排队解约
一直以来,李易峰都在努力打造“正能量”的阳光人设。
李易峰选秀出道,真正让他爆红的,是2014年一部古装仙侠剧《古剑奇谭》,凭借着百里屠苏的角色,他连续78天霸榜“艺人新媒体指数”第一名。
从岌岌无名的小透明,李易峰一跃成为初代顶流偶像,资源一路开挂。
但此时,李易峰身上的标签是“空有颜值、无演技”,甚至因面瘫式表演被群嘲。
好在跻身顶流之后,他开始尝试新戏路,和周冬雨搭档谍战戏《麻雀》,接拍了管虎执导的《老炮儿》,主演的《动物世界》在豆瓣上斩获7.2的高分。
李易峰撕掉了“面瘫”的标签,由偶像派转为了实力派。有媒体曾赞他是流量里转型最成功的一个。
他参演了诸如《隐秘而伟大》等口碑与收视率双赢的主旋律作品,三次登上央视春晚的舞台,更是多次与官方合作,拍摄反校园霸凌MV。
这样的正面形象,无疑会放大李易峰的商业价值。
据不完全统计,李易峰至少是13家品牌的代言人,其中不乏高端品牌。
来源:明星资本论
李易峰的吸金能力有多强?
他是福布斯中国名人榜的常客,在2015年以6900万元年收入排名第九。
2017中国名人收入榜中,李易峰更是以17070万收入,排名第四,超过了黄晓明和刘德华。
吸金能力越强,塌房成本越高。
李易峰被实锤后,真果粒、Prada等品牌方迅速与其切割;猎聘忙着撇清关系,称合同已到期两个多月;百威啤酒和欧莱雅删除相关广告博文。
13个广告代言几乎都打了水漂。据说,李易峰的代言费在1000万到1500万/两年左右,估算下来,李易峰涉及代言费用或将过亿。
相较于消费品牌,影视公司因投资大、制作周期长,承担着更高风险。
2018年,范冰冰被爆出阴阳合同,直接导致《手机2》无法上映,出品方华谊兄弟亏了10个亿。
李易峰在塌房前,芒果TV已下架李易峰相关作品,他还有三部待播剧,其中电影《操场》,想要上映,必定要重新更换男主。
综合来看,李易峰倒塌成了定局,各品牌方的损失至少上亿。
2天蒸发100亿,被流量坑的品牌
最惨的是,有些品牌已经不是第一次踩雷了。
当天,#艺人需赔品牌多少钱#迅速登上热搜榜,品牌方可以让代言人赔钱,但钱解决不了品牌已有的伤害。
品牌是一项无形资产,代言人相当于品牌的门面担当,稳定和专业极其关键。
不稳定的代言人相当于埋下一个雷。
奢侈品贩卖的是高级梦想,品牌力是消费者买单的关键。2016年以前,奢侈品大牌选代言人向来严苛,章子怡等演员都是在高光时刻,代言奢牌。
但流量明星改变了规则。Burberry的业绩连续低迷三年后,因签约吴亦凡,使其亚太地区销售额恢复增长。至此,“奢侈品+流量明星”成为潮流。
没想到,这个流量密码在Prada这里连续翻车。
因爽子暴雷,Prada股价一度跌了超3%,#Prada的公关眼泪正在PradaPrada 地掉#这一话题词,成为开年第一梗。
更有知名博主爆料:Prada中国区公关被总部开除了。
这一次,Prada又受到李易峰“万点暴击”,被网友戏称,中国区营收全靠明星的解约费。
说到被坑,蒙牛堪称史上最惨“金主爸爸”。
2020年,蒙牛纯甄刚刚官宣了代言人,隔天,罗志祥就被锤上热搜。即便是手速很快的删除了官宣微博,但蒙牛乳业股价当日跌了超 3%。
肖战因某些原因遭到部分网友抵制,蒙牛真果粒的“等0点”成了一记哑炮。
安生日子没过两天,真果粒又因李易峰无辜躺枪,连夜撤掉广告牌。
传统品牌同样没逃过流量的反噬。
王力安防就因为王力宏,差点被中伤,有投资者将其列为“王力宏出轨概念股”。事后,公司紧急辟谣,称品牌代言人是演员李易峰。
本以为逃过一劫,不曾想却踩雷李易峰。投资者在评论区“炸锅”,担忧“周二会不会跌停”。
明星能为品牌带来流量和话题,可一旦暴雷,品牌的口碑是不可逆的。
李易峰事件对品牌的负面冲击,不是第一次,也不会是最后一次。
收割粉丝!让品牌“上瘾”的流量明星
明星翻车频率这么高,为什么品牌还会热衷于请流量呢?
很多品牌患上了明星依赖症,花在明星身上的钱持续上涨。
据调查,超六成的品牌,明星营销预算占总预算的10-30%。
最典型的是野兽派,自2016年后,这个家居品牌几乎成了流量的标尺,当年爆红的流量都会被野兽派收为代言人。
2017年的胡歌、2018年的易烊千玺、2019年的李现、2021年的龚俊,野兽派的代言史几乎是一部内娱顶流的迭代史。
品牌看好流量明星主要有两点:
一是顶流明星超强的吸金力。
从2014年开始,野兽派就为周迅、高圆圆、黄晓明等明星布置婚礼现场。为了让自己更高端,他还顺势推出“明星同款”产品。
这招对粉丝很有用。据统计,野兽派推出的龚俊同款礼盒,一小时销量直破千万,赶上一家上市公司的年销量。
溜溜梅为了流量,请肖战代言,1小时就卖出了1000万。
作为初代流量,李易峰带货能力同样抗打,2017年与品牌合作的定制手机,24小时带货2亿多。
甚至有媒体称:粉丝们为偶像打call,或许能打出一家上市公司。
比如,乐华提交了的445页招股书中,王一博的名字被提及了18次。有网友测算,王一博一年收入高达3亿。
二是打入年轻人“朋友圈”。
在饭圈,除了为偶像的代言买单之外,粉丝还要维持艺人的热度。
为了艺人更有排面,粉丝们会化身编外人员,积极和品牌互动:关注官方平台;转发、评论官博;评论晒单。
粉丝的活跃度,让品牌收获了一波年轻人的关注度和热度:
汰渍的品牌代言人换成蔡徐坤后,99.64%的热度是他带来的;眼镜品牌木九十,代言人龚俊贡献了98.15%的热度。
新疆棉之后,肖战代言李宁运动鞋,让李宁直接上了热搜,一款1499元的鞋炒成天价,但李宁重回公众视野。
这不仅是艺人间的PK,更是粉丝“作业”能力的PK。
只不过,流量的另一面是危机。
结语:
李易峰的塌房风险一直存在。
2016年,李易峰驾驶着一辆700万的兰博基尼,撞上一桥墩上,而那辆肇事车都不曾上牌。
李易峰非但没有报警,反而跑到国外避风头。
因为事情没被爆出来,品牌选择性忽视了这个风险点。
就在前两天,流量艺人参演影视剧管制再次升级。对于流量明星出演的重大题材,能否做主演,都有了严格限制。流量明星通吃时代,要终结了。
而靠着流量明星吸金的品牌,无异于饮鸩止渴。
野兽派因和名创优品同一代工厂上了热搜,不少网友质疑,野兽派只注重表面功夫,华而不实,其精心营造的高端形象正摇摇欲坠。
只看中流量,而忽略产品本身,最终只会消耗口碑。