观察:电影市场已倒退6年,高票房是高票价撑起的?

时间过了零点,今年国庆档总票房在猫眼数据专业版上的数字定格在43.86亿,还是没能超过2019年国庆档创下的44.66亿,最终成为史上票房第二高的国庆档。

不过档期内头部影片的成绩非常亮眼。10月7日中午,电影《长津湖》累计票房正式超过2019国庆档票房冠军《我和我的祖国》(31.69亿),目前暂列中国影史票房第8名,即将超过《红海行动》(36.5亿),并已经超过《八佰》,成为中国影史历史题材电影票房冠军。

和此前预测的《长津湖》与《我和我的父辈》(以下简称《父辈》)双雄争霸的场景不同,这个国庆档更像《长津湖》一枝独秀,其档期票房贡献力高达73%,而《父辈》直到10月7日中午票房才破10亿,是“国庆三部曲”里票房最低的一部。

其他上映新片中,票房最高的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》只有4185万。

动画电影在今年表现一般,票房与预期相符,均在千万上下,远低于此前国庆档上映的动画电影《姜子牙》和《哪吒之魔童降世》。




《长津湖》多维度领跑,但观影人次不敌《祖国》

同为国庆档票房冠军,《长津湖》的排片、排座占比都远高于2019年的《祖国》(16.3%、16.6%)与2020年的《家乡》(25.5%、29.3%),排片占比46.8%,排座占比更是高达52.2%。





也就是说,影院在国庆档把一半的经营精力都放在了《长津湖》上。而出现这个现象的原因很可能是因为今年国庆档头部影片的断层。

2019年国庆档头部大片除了《祖国》还有《中国机长》《攀登者》,2020年除了《家乡》还有《姜子牙》《夺冠》《急先锋》,今年则只有《长津湖》和《父辈》。而论及制作体量,《长津湖》和《父辈》之间又相差好几个身位,甚至前两年的票房冠军都无法和它比肩。

《长津湖》的超头部制作规模使其在档期内没有对手,所以即便时长长达176分钟,也仍然成为观众首选。所以在票房占比上,《长津湖》也始终高于前两年的国庆档票房冠军。



但也恰恰因为《长津湖》时长过长,导致影院在单位时间内排片量减少,所以场次和观影人次更低,目前《长津湖》观影人次为6997.4万,低于《祖国》的7862万。

在总场次上,整个2021国庆档只有243.5万次场,低于2019年的315.6万,和2019年的261.5万。

国庆之前,影院从业者保守估计《长津湖》票房能到30亿,但经过一个档期的逆跌,现在猫眼专业版已经将《长津湖》内地累计总票房预测提高到53.98亿。

早在《长津湖》上映两三天的时候,就有影院经理向Ifeng电影反馈:“今天比昨天生意还好。”“今天人次超4000了,太猛了。”

根据猫眼专业版,《长津湖》的上座率也是三部影片中最高的,为38.1%,去年的《家乡》只有29.4%,《祖国》为38%。另外今年国庆档票房第二的《父辈》上座率(27.6%)也高于去年的第二名《姜子牙》(24.3%)。






平均票价创新高,厦门影院后劲足

和国庆档票房成正比的是票价。继史上最贵春节档后,今年又迎来了史上最贵国庆档。据猫眼数据专业版,2021国庆档总出票1.04亿张,平均票价46.8元,远高于2020年的39.6元与2019年的37.6元。

也因此有从业者认为现在的票房是高票价撑起来的,“没有高票价,根本没这票房。”

不过最开心的可能是影院,《长津湖》票房连续7日逆跌,一扫此前数月票房萎靡的市场阴霾,极大提振了市场信心。在刚刚结束疫情恢复营业的厦门,有影院从早上7:30开始,到凌晨1:30结束,全天排了49场《长津湖》。



到10月7号,厦门的一家卢米埃影院成功打败由北京英嘉国际影城保持6天的记录,成为单日票房冠军。



这也再次印证影院从业者在去年疫情期间的呼救,只要有救市大片出现,影院一个月内即可恢复生机。

今年以来,多个票仓城市相继爆发疫情,导致暑期档遇冷、中秋档惨淡,因此国庆档被寄予厚望。事实证明,《长津湖》可以担当起救市大片的重任,观众对主旋律影片仍然抱有很高期待。

但《长津湖》会不会是最后一部受到如此欢迎的主旋律影片?这之后能有同样的大片将《长津湖》点燃的火延续下去,让观众一直留在电影院吗?

从今年整体市场来看,即便国庆档表现上佳,但目前年度票房只有392.86亿,抛开受疫情影响严重的2020年,这个数字比2015年的437.73亿还低,市场足足倒退了6年。

元旦之前,猫眼上想看人数破5万的定档影片有《兰心大剧院》《沙丘》《007:无暇赴死》《我的初恋十八岁》《梅艳芳》《门锁》《扬名立万》《铁道英雄》《平原上的火焰》。但想看人数破10万的只有《沙丘》(15.8万)和《007:无暇赴死》(17.9万)两部,均为进口片。

根据此前《007》系列影片在中国市场的表现,《007:无暇赴死》预计不会有太高票房。即便《沙丘》表现不错,今年整体票房成绩最高也不会超过2017年的558.52亿。

疫情对电影行业影响的持续性和全球性毋庸置疑,在进口片缺席的当下,如何让国产片在类型多样化和内容质量上发挥出最大的市场价值,是整个行业需要思考的事。

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