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提到养乐多，很多人应该非常熟悉。
据其官网显示，中国大陆地区养乐多的日均销量已达750万瓶。
然而就是这样一个深受不少孩子和年轻人喜爱的品牌，最近却摊上事了。
养乐多胡乱蹭热点被罚45万
益生菌对防止新冠病毒有作用？不补充益生菌对身体不利？
根据信用中国网站显示，因宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等内容，近日，养乐多在中国生产经营养乐多乳品的实体上海益力多乳品有限公司(简称“益力多”)被罚款45万元。
具体违法事实如下：
在我国新冠病毒肺炎疫情尚未结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用；
宣传“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”，会使人误以为不每天服用益生菌会对身体造成不利影响；
宣传“养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”，会使人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌，而忽略对除干酪乳杆菌以外其他品种益生菌的补充。
当事人的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。
上海市浦东新区市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，对其罚款45万元。
消息传出后，网友都颇为惊讶。
有网友表示：“手里的养乐多瞬间不香了。”
还有网友表示：“什么瓷都敢碰！胆子太大了!”
在华日销750万瓶
企查查APP显示，上海益力多乳品有限公司成立于2004年，注册资本5080万美元，由养乐多(中国)投资有限公司全资控股，主要从事生产各种乳制品、活菌型乳酸菌乳饮品以及各种产品所需的塑料空瓶等业务。
股权结构上，养乐多(中国)则由日本国株式会社养乐多本社100%持股。
也就是说，养乐多是一家日本企业。
1955年，株式会社养乐多(Yakult)本社在日本成立。
公开资料显示，养乐多集团创始人代田稔于1930年在京都大学医学部的微生物学教研室里，成功分离并强化培育出可以活着到达肠道并发挥有益作用的乳酸菌。
至于养乐多进入中国市场则是上世纪六十年代的事情。
据养乐多官网，1964年和1969年，养乐多分别进入中国台湾和中国香港。
2002年，饮品养乐多(中国)集团首先在广东省广州市开始了活菌型乳酸菌乳饮品的推广事业，随后于2003年进入上海市场。
对此养乐多(中国)投资有限公司董事长、总经理平野晋曾在接受采访时表示：养乐多在2002年进入中国大陆市场初期，每天大约销售6万瓶，到2018年已经增加到了750万瓶。
也就是说，每1分钟就卖出超过5200瓶养乐多!
目前，养乐多(中国)集团已在广州、佛山、上海、天津、无锡拥有6家生产基地和50家分(子)公司。
养乐多官网还宣称，目前中国大陆市场在养乐多全球市场份额的占比已接近20%，成为最具生命力和发展潜力的市场。据上海市饮品行业协会统计显示，“养乐多活菌型乳酸菌乳饮品”连续10多年高居上海地区乳酸菌饮料销售市场占有率的榜首。
如此火的养乐多为啥要乱蹭热点?
事实上，养乐多2002年进入中国市场时，并非没有竞争对手。
那个年代，光明、伊利、蒙牛、维维、三元5家的营业额，几乎占了乳品市场份额的一半。即使在乳酸菌这个细分领域，也早有巨头雄踞。1996年横空出世的太子奶，依靠乳酸菌饮料在巨头的市场夹缝里创造了一个品类奇迹。
简而言之，巨头们几乎已经将乳品市场瓜分殆尽，留给新人的机会并不多。结果养乐多却硬生生在竞争激烈的市场中拿下了一席之地。
商业成功离不开一个好的商业故事，而养乐多的好故事就是深度捆绑益生菌。
随着生活水平的提高，人们对健康饮食的需求日益提高。
《2021-2025年中国益生菌行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示，中国的益生菌市场平均每年增速约15%，预计2022年市场规模将接近900亿元。
养乐多正是最早定位“活性乳酸菌饮品”的品牌，此后就牢牢占据了这一品类，让消费者一想到到乳酸菌饮品就会想到养乐多。
与此同时，养乐多和益生菌捆绑的好故事，离不开成千上万的“养乐多小姐”（养乐多妈妈）们。
所谓“养乐多小姐”模式，也就是家庭配送模式。养乐多接受家庭订单，并提供配送服务。但配送员正是这些不太年轻的、随处可见的“养乐多小姐”。
除配送外，“养乐多小姐”还可以继续发展客户，甚至提供零售。所以说养乐多小姐们的首要工作，就是把益生菌的故事讲给顾客听。
这些故事究竟能否打动人心，就需要养乐多企业自己下足功夫。
更需要注意的是，养乐多行业龙头地位虽看似稳定，却也暗藏不小的挑战。
有报道称，除了老对手味全之外，包括伊利、蒙牛、光明、君乐宝等乳企强势进军该领域，洽洽、娃哈哈等老牌食品企业也自建了相关队伍进驻常温乳酸菌市场。
面对此状，养乐多似乎越来越坐不做了。
“养乐多似乎有些‘焦虑’了。”在业内人士看来，近几年功能性保健食品站上风口，益生菌产业竞争激烈，新老品牌纷纷入局，养乐多仅凭一款经典“小红瓶”乳酸菌单品作支撑，恐怕难以撑起整体消费需求。
正因为此，养乐多才有不断夸大益生菌作用的趋势，甚至到了眼下敢“碰瓷”疫情的地步。
事实上除了宣传，在益生菌迈入细分市场的时代，养乐多也在通过引进低糖产品、进军化妆品、布局三四线市场等方式进行试水，可见其面临的挑战有多严峻。
饮品益生菌的作用到底多大?
日本前首相安倍晋三因溃疡性结肠炎辞职。
《黑豹》男演员查德维克·博斯曼因结肠癌去世。
随着饮食习惯的改变，肠道问题成为了现代都市人重要的健康问题之一，根据中国产业信息网统计数据显示，目前85%的中国人存在肠道问题。近年来，具有“改善肠道功能”的益生菌被奉若至宝。
“它可以促进消化和肠道，这两个都有助于免疫力提升”
“益生菌改善吸收，免疫力会提升”
“益生菌改善便秘，有效排毒，免疫力自然就提高了”
那么益生菌到底是不是确有奇效?
事实上，近年关于益生菌的功效问题，业内存在不少争论。
2018年，国际顶级期刊《Cell》接连刊登两篇论文，质疑益生菌的作用，认为益生菌对人体并没有我们想象得那么有益，甚至会干扰肠道原有的微生物。
通过在人体肠道内部的一系列实验，研究人员发现部分人群的消化道会阻碍益生菌的定居。研究人员还发现，之前普遍认为的益生菌补充剂有助于抗生素治疗后肠道菌群恢复，其实也是不合理的，益生菌补充剂反而会延缓肠道微生物和肠道基因表达恢复到正常状态。
2020年6月9日，据CNN报道，美国胃肠病学协会(AGA)的一份新的审查报告称，目前市面上很多益生菌添加产品其实对肠道健康没有太大作用——包括消化道疾病，如克罗恩病，溃疡性结肠炎或肠易激综合征。
相关研究表明，益生菌可通过增强肠道黏膜屏障功能、抑制致病菌生长和黏附、调控免疫细胞活性及促进产生免疫因子等方式，调节机体免疫功能。但是益生菌的免疫调节作用具有菌株特异性，特定抗原的益生菌菌株筛选、免疫调节作用功效及机制等有待深入研究。
而眼下不少厂家都为自己的饮品打上了益生菌的概念。比如乳酸菌饮料、酸奶。
那么它们真的对身体有很大的益处吗？
据潇湘名医，目前不少的广告都声称，自家的酸奶富含活性乳酸菌，并且乳酸菌能活着到肠道。其实，这种情况发生的可能性是微乎其微。
广州医科大学附属第三医院临床营养科主管曾青山解释，绝大多数酸奶制作添加的活性乳酸菌是“保加利亚乳杆菌”(L菌)和“嗜热链球菌”(S菌)，它们并不是人体消化道定植的菌群，进入人体消化道后大部分会被胃酸杀死，只能在经过胃肠道的过程中起到一些抑制有害微生物的健康作用，“但不可否认的是，喝酸奶还是比不喝有利于肠道健康”。
有少数酸奶中添加了嗜酸乳杆菌(“A菌”)或双歧杆菌(“B菌”)。这两类菌能够在人体大肠中生存，但是大部分A菌和B菌在经过胃部的时候也难逃“壮烈牺牲”的命运，只有极少数幸运的菌能被亿万同伴掩护，最终到达大肠当中，并栖息繁衍下去。
曾青山指出，由于大部分酸奶并没有标明到底有多少活着的A菌和B菌，能不能有幸运菌真的进入身体，就不必期待过高了，只要相信有比没有好就行了。值得注意的是，在使用抗生素两小时内，不宜服用含活性乳酸菌的酸奶或药物。
本文来源：21世纪经济报道(作者：叶碧华,郑敏珊 )、新周刊、销售与市场杂志(作者：徐立)、潇湘名医、中国营养学会、扬子晚报、北京商报等
