1月3日，苹果CEO库克在CNBC播出的采访中称，将通过以旧换新等服务推动销量。此前一天，库克在公开信中承认中国市场低迷，随后苹果股价暴跌10%。
美国时间本周三，苹果下调了2019年第一财季的业绩预期。这是苹果16年来首次下调。
受此影响，苹果股票在周三一度大跌8%。
在苹果公司CEO蒂姆库克给投资人的一封信中提到，苹果将收入预期下调至840亿美元，远低于之前预测的890亿至930亿美元。
而苹果把原因主要归结于iPhone在中国的销售不够给力。
同时，中国经济疲软也是销售预期下降的原因之一。
图源：纽约时报
库克表示销售情况不佳的情况主要出现在大中华地区。
中国是仅次于美国和欧洲的苹果第三大市场，上一财年销售额超过520亿美元，大部分来自于iPhone的销售。
但是这一季度的利润将会下降超过43亿美元。
图源：纽约时报
成千上万的iPhone在中国卖出，没有任何一个美国公司在中国可以像苹果这么成功，但爬得越高，摔得越狠。
库克在与CNBC的采访中还提到，持续僵持的中美贸易战可能会给苹果在大中华区的销售造成很大影响。
中国：所以iPhone卖得不好，怪我咯？
尽管销售预期有所下调，但库克仍在信中向投资人指出了一定增长的领域。
他说苹果的设备安装量比去年增加了1亿部。
Apple一直在推动其不断增长的安装基础，以表明它可以通过iCloud云存储和Apple Music等订阅服务中获得更多收入。
据说苹果公司也在考虑通过其Apple新闻和电视应用程序中增加新的的订阅产品。
图源：VOX
而本次下调的短缺部分全部来自iPhone的销售。
但是，面对中国市场，苹果公司明显忽略的是：价格过高的新款iPhone，超出了一部分消费者的消费能力。将近1万元人民币，甚至比一部分笔记本电脑还要贵。
而对于愿意花将近1万人民币购买iPhone的中国消费者而言，iPhone却没有达到他们对万元手机的需求。
一部分苹果供应商削减了他们对销售的预估和购买新机的补贴，导致很多消费者选择不去升级换代设备。苹果网站上普遍没有打折优惠，而是采用以旧抵新的模式，借此鼓励新机销售，但是效果远远低于预期。
图源：微博
今年突破万亿市值的苹果公司，迎来了水逆期。可以说非常不顺了。
周三股价暴跌后，持有2.525亿股苹果股票的股神巴菲特也因此损失28亿美元。
图源：腾讯
库克对此表示：
苹果股票具有不可思议的价值，并将按照计划继续推进股票回购。
但苹果要面临的问题并不止这些。
根据网友反映，iPhone出现越来越多的质量问题。
手机爆炸事件不断被爆出，2018年1月9日，在瑞士苏黎世一家苹果专卖店里，一部iPhone手机电池爆炸，造成1人受伤，7人中毒。
新上市的iPhone Xs 也存在着自燃威胁。根据iDropNews在上周六的时候报道称，
一名来自美国俄亥俄州哥伦布市的男子声称，在12月中旬，他的iphone Xs Max在裤兜自燃了。这位名叫乔希. 希拉德的用户说他先是闻到一种奇怪的气味，然后手机着火散发的“大量的热量”烧坏了裤子，灼伤了他。
图源：iDropNews
对此苹果方面并没有正式的解释。
但对于大部分消费者而言，App闪退，低温关机，死机白屏已经变成iPhone的常态。
最可气的是，此前在没有告知用户的情况下，对电池老化的手机进行主动降速。
因为这件事，苹果在全球遭受了舆论批评和消费者诉讼，诉讼数量将近30宗。最终苹果不得不推出，低价更换电池的解决方案。
这些问题还未解决，苹果和高通的侵权案又在中国宣判。苹果收到法院禁止在中国销售指定型号iPhone的禁令。
库克很熟悉中国市场，也了解中国政策，但是如今想要挽救中国市场低迷的状态，苹果急需做出转变。
毕竟，那些不会买iPhone的人，可能更不会买苹果的其他产品。
Reference：
https://mp.weixin.qq.com/s/glv9uoiEZXss1QBkl8hB_g
https://www.nytimes.com/2019/01/02/technology/apple-revenue-decline-china.html?action=click&module=Well&pgtype=Homepage§ion=Technology
https://news.sinovision.net/politics/201901/00455839.htm
