“由于1月1日起电商法出台，朋友圈暂停上图。关注产品信息，请扫二维码，下载微商相册。”
“新电商法，最新通知……最近一周暂时朋友圈不更新文字，明天起微信不收kuan。”
1月1日《中华人民共和国电子商务法》（简称《电商法》）落地，看似风平浪静的微商朋友圈，似有消停的趋势。在部分微商停更朋友圈的同时，还有微商公布接头“暗语”：在微信交易时，支付宝写作“ZFB”，转账写作“ZZ”。
“不上班的时候，天天抱着手机玩也是浪费（时间），做微商多少能挣点零花钱。”这是大多数微商从业者的心态。
近两年，原本只是想挣零花钱的微商群体中，不断涌现出“造富”神话，月入几万元、开豪车、享海外旅游都不是梦。而他们“造富”的成本基本就是依赖一部手机和大量的闲暇时间，没有店面租金压力，也没有税赋压力。
但这一切正在发生改变，裸奔多年的微商要开始交税了。1月1日实施的《中华人民共和国电子商务法》中，第十一条规定“电子商务经营者应当依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠。”并将微商群体纳入了法律监管之中。
对于纳税一事，部分微商并没有太多关注甚至有人到目前还不知晓，但有人表示纳税对于规范行业发展来说是件好事，但希望纳税压力不要太大。
微商从业者超千万人，有人年入百万
“两年前的她是个小白，两年后的今天，她通过努力，成功逆袭，凭借一己之力买房还债，还赚到了一辆公司送的玛莎拉蒂。”微商安宁团队每年都不乏这样的“造富”神话。
微商，这个概念差不多在2012年左右提出来，萌芽于社交场景下的自发行为，是一种基于微信生态而逐渐发展起来的商业现象。从业者主要集中于网红、宝妈跟在校大学生几大人群，她们有着闲暇时间多、愿意主动社交等共同的特点。据艾瑞咨询数据统计显示，截至2016年，中国微商从业人数已经达到1535万人，市场交易规模达3287.7亿元，并预计2019年微商规模将近1万亿元。另据智研咨询报告数据，2014年到2017年我国微商从业人数从1024万人上涨到了2019万人。
原本只想赚点零花钱起家的微商群体中，却不断涌现出“造富”神话。各大微商朋友圈里晒的收入几十万元的银行转账截图、国外旅游奖励等，叫人眼花缭乱。
这些“造富”神话吸引着越来越多的人，投身微商行业。但微商果真能“造富吗”？
已经定居上海的微商安宁，因要照顾孩子于2017年加入了微商，主营内衣销售，她告诉新京报记者，“我算比较幸运的，大概加入的第3个月就能赚到1万多，超过了之前在公司上班的月收入。”她此前曾在一家上市公司做销售管理。
据安宁介绍，她所带团队已经有近百人，整个品牌的线上代理分为联合创始人、董事、钻石总代、全国总代、地区总代、特约代理以及授权代理7个级别，每级代理的进货价都不同，级别越高，进货价格越低，赚的也就越多。
除此之外，该品牌还有达到相应销售额后，微商可获得年度分红、月度返点等福利，最高级别的订货金额有2000万（不包含）~3000万元，可享受17%的返点，以及88万元的年中分红。按照这样的分红，在微商金字塔端的人，年入100万是大概率事件。
像安宁这种专做一个品牌的代理是微商中的一种模式，这种模式主要依靠产品、微商个人的朋友圈子等进行营销，赚多赚少主要还是看自我的营销能力。
还有另一种微商的模式是分销，即为某个产品尾货提供微商售卖渠道，这类型的微商收入因行业不同，差别较大，并且多是兼职在做。
从业者千万人，但也不是人人都能通过微商发家致富。
兼职卖减肥药的文婷（化名）自称“佛系”卖货，只是偶尔发几条朋友圈做做宣传，“有人要买就卖，而且来买的一般都是朋友、熟人，支持支持，有时候一个月都不出单的情况也有。从8月中旬至今，我大概也就赚了两千块钱吧。”
微商黄瑞的本职工作是一名护士，在朋友圈兼职卖衣服，“自己每个月赚的不多，也就1000元左右。”她认为，能赚多少要拼货源，有些货源比较便宜，那就挣得多一些。“
据《消费日报》2017年12月的报道，问卷网对2000名微商从业者进行在线调研发现，月收入高于三万元的微商仅占18.68%，59.34%微商的月收入都在15000元以下。
年收入18万需缴税3万多？
“按照电商法规定，其每年合计需缴纳增值税和个人所得税3.1万元，相当于我个人年收入的17%。”交税后，安宁的收入将有明显下降。
电子商务不注册不纳税的现象，曾被指不公平竞争。据媒体报道，2017年，全国人大代表、步步高董事长王填带着《关于推进电商公平纳税征管办法的建议》上会。王填在议案中指出，“近年来，电商增速很高，严重冲击、挤压了实体零售，其中固然有技术进步的推动作用，但更多的与不正当竞争有关，特别是与逃避税收、低价倾销等有关。对于网络零售税收政策上的宽松，客观上造成了网络零售与实体零售的不公平竞争。”
为了保障电子商务各方主体的合法权益，规范电子商务行为，维护市场秩序，促进电子商务持续健康发展，《电商法》于2019年1月1日起正式施行。《电商法》全面准确定义了电子商务的含义，同时规定了淘宝个体、微商等都必须进行主体登记、依法纳税，在市场监管部门的监管下合法经营。并对信用行为、快递服务、商业经营行为都进行了规范。
按照监管规定，增值税小规模纳税人销售货物、销售服务的月销售额不超过3万元（按季纳税9万元）的，在2020年12月31日之前，仍可享受暂免征收增值税的优惠政策。
中国政法大学财税法研究中心主任施正文向新京报记者解释称，“3万元是起征点，小规模纳税人的增值税征收率是3%，一旦销售额超过3万，就按照销售总额进行交税，比如说单月卖衣服卖了10万元，就按照[100000/（1+3%）]×3%来计算增值税。按此计算，10万元销售额的微商，单月要交2913元的增值税。”
除了增值税外，微商作为经营者，还需要缴纳经营所得的个人所得税，按照相关规定：“经营所得，以每一纳税年度的收入总额减除成本、费用以及损失后的余额，为应纳税所得额。”通俗来说，就是以年度净利润来纳税。
此外，取得经营所得的个人，没有综合所得的，计算其每一纳税年度的应纳税所得额时，应当减除费用6万元、专项扣除、专项附加扣除以及依法确定的其他扣除。专项附加扣除在办理汇算清缴时减除。简单而言，微商个人所取得的收入，都属于经营所得收入，并非是通过发工资等途径获得的综合收入，所以，这一收入在计算应纳税所得额时，还可以减去6万元以及其他扣除费用。
根据个人所得税法相关规定，全年应纳税所得额不超过3万元的，税率为5%；超过3万元至9万元的部分，税率为10%；超过9万元至30万元的部分，税率为20%；超过30万元至50万元的部分，税率为30%；超过50万元的部分，税率则为35%。
施正文称：“经营所得的个人所得税没有起征点这种说法，主要按照应纳税所得额来纳税。”
按照上述的方法，微商到底要交多少税？安宁和记者算了一笔账。2018年，她的订货金额就将近60万，平均每个月算5万元。另外，每个月扣除各类成本后，安宁的个人纯收入达1万多元，平均每月算1万5元。
如果2019年安宁继续维持这样的营收，按此计算，安宁2019年每个月需要交[50000/（1+3%）]×3%=1456元的增值税（一年共计17472元）。
计算个人所得税时，安宁在扣除成本后的年收入为18万元，按规定，假设在没有其他扣除的情况下，减去6万元的费用后按照累进税率，安宁每年还需要交3×5%+6×10%+3×20%=1.35万元的个人所得税。总体来看，安宁今年全年总共需要交纳约3.1万元的个人所得税，几乎相当于安宁个人年度纯收入的17%。这么一来，安宁到手的年收入就只有14.9万元，折合每个月的收入是12417元。
据上述计算公式推算，微商年收入100万元，则需缴纳26.35万元的个人所得税。
此外，2018年12月26日，新京报记者通过在线咨询国家税务总局客服得知，微商还可能要交少量的城建税、印花税等。
无营业执照等信息公示 最高被罚一万元
“赚了钱就应该交税，这也表明微商合法化了。”微商张扬（化名）表示拥护法律监管。
2008年，工商总局曾颁布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，免除自然人网店工商登记义务。但《电商法》的出台，意味着以自然人网店名义不纳税的实质电商避税福利终结。
对此，微商作何反应？
有微商从中寻找到了认同感，微商黄瑞（化名）认为：“微商被法律监管，说明了国家对微商的认可，以前跟别人说微商，别人都觉得你是骗人的，这样一来，在朋友圈做微商生意，别人听起来也比较正规了。”
“如果微商要交税，我会配合税务部门，但是我觉得相关部门应该着重考虑一下税率的问题，如果税率太高，我想对我们这行来说也是一个打击，做得不错的小微商可能都会望而却步。”安宁说。
张扬认为：“赚了钱就应该交税，就像之前在公司上班，也要交个人所得税，交税说明微商更加合法化经营了，虽然交税之后赚的少一些，但赚钱更安心、更放心了。”
但也不乏一些规模较小的微商对交税并不在意，李湖（化名）便对记者表示 “无所谓，毕竟没那么大业务量，如果真的要缴税，我觉得也比实体店经营要好一些，毕竟没有房租成本。”
但无论微商群体意愿如何，缴税都是板上钉钉的事情了。据了解，没有公示营业执照等信息的电商将面临最高一万元的罚款。
根据第76条的规定，未在首页显著位置公示营业执照信息、行政许可信息、属于不需要办理市场主体登记情形等信息，或者上述信息的链接标识的，由市场监督管理部门责令限期改正，可以处一万元以下的罚款。
配套征管法规缺失 专家：或可让支付平台代扣代缴
“政府如何知道我们每个月收入多少，并相应征税呢？”“小微商这么多，根本没法管。”部分微商道出了当下征税的实际困难。
《电商法》落地后，微商征税虽然有法可依，但在实际执行中，仍存在着许多执行困难。因为微商群体基数大且分散，之前并无注册手续，前期统计工作就是一项巨大的任务。
社科院财经战略研究院院长助理、税收研究室主任张斌对新京报记者解释称，目前为止，我国并没有出台针对电子商务、针对微商的特殊税收制度，也就是说，在微信上卖东西和在小区门口摆个摊卖东西，并不会因为销售渠道不同而在税收政策上有所区别。
尽管线上店铺和线下实体店的征税方式没有区别，但是线上线下的经营机制差别很大，具体征税难易程度也会大大不同。
施正文称，线上线下的经营机制差别很大，所以，用线下实体店的征管方式、措施及手段，可能对电商会出现监管不到位的情况。“现在这一块的配套征管法规应当说还没有到位，或者是处于一个缺失状态，未来我想征管法会出台一些有针对性的征管办法。”
施正文认为，微商征税可能会要求平台履行扣缴义务，就像我们在单位上班缴纳个人所得税一样，直接由公司代缴。另外，还可能赋予支付平台来代扣代缴，毕竟支付平台可以查到微商走账情况。
不过，施正文也表示，征税手段是必备的，但如果过于严格地加强电商征税，可能又会给消费带来不利影响。“因为微商、个体网店，更多是一些低收入者在做，电商对解决民生就业问题、活跃市场、便利消费者方面有重要作用。另外，电商在我国虽然发展很快，但还需要进一步发展，还需要政策扶持。”
长远来看，无论是赋予第三方平台还是支付平台来协助代扣税款，都要循序渐进，特别是在小微企业减税降费的大背景下，目前不宜单独出台针对微商、个体网店的特殊或严格的征管措施。
中欧国际工商学院电商协会秘书长王明谭也对新京报记者表示：“《电商法》能不给企业增加比较大的负担，让电商企业和非电商企业公平的竞争，尤其是不能扼杀电商企业的健康发展，我觉得这很重要。”
不过，他也认为：“《电商法》短期只会对比较大的公司有影响，对个人、个体户不会有太大的影响。”
代购变“灵魂画手” 律师：抖机灵避不开法律规制
朋友圈代购发出五花八门手绘图案 北京青年报 图
据北青报1月3日消息，在朋友圈发广告图片，不再套路“出牌”——不少人发现自己的微信朋友圈里冒出许多“灵魂画手”，推销商品的图片全变成了手绘图。
北京青年报记者了解到，今年1月1日起，《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电商法》）正式实施。而就在《电商法》正式实施的第一天，微信朋友圈代购间一股“手绘”热开始风行，有不少人宣称这是为了规避《电商法》新规。北青报记者采访多位朋友圈代购获悉，“手绘”营销热其实更多的是为了吸引顾客眼球。
现象
代购“手绘”营销
今年1月1日正式实施的《电商法》中，对包括个人“代购”在内的电子商务经营者的行为给予了规范。就在《电商法》正式实施的第一天，一篇名为《新年第一天，代购都怎么了？》的公众号文章开始在网络热传。
文中提到，刚进入2019年，不少朋友圈代购的营销方式发生了变化，从以前的直接发布代购商品的图片变成了“手绘”商品。有的手绘是用商品的主要颜色进行简单的涂鸦，然后手写上商品名称，比如美国护肤品倩碧黄油大多被画成一个黄色的方块，上面写上品牌名称。还有的是用谐音的方式，例如美国护肤品海蓝之谜（La Mer）,就被谐音为“辣妹”或“腊梅”，并配上简单线条构成的圆柱形瓶子。
除了手绘之外，文章中还提到不少代购开始使用外语进行产品的介绍和营销，除了常规的英语之外，还有俄语、韩语、日语等多种语言。更有代购将商品拟人化，以介绍对象的口吻进行产品的营销，营销文案中规避掉具体的品牌、产品和价格。
代购
跟风吸引大众眼球
意大利代购小夏（化名）告诉北青报记者，自己现在的朋友圈发代购消息都改成了“手绘”的模式。“这几天经常听说有同行被微信封号，虽然不知道具体是因为什么，但是很多代购都开始发这种‘手绘’的商品了。为了保险起见，我也改用了这种‘手绘’的模式，不过我的图都是复制别人的，没有自己画”。
而更多的代购则表示发“手绘”图主要是看到上述文章火了，于是自己也更换了这种“手绘”模式。加拿大代购卷卷（化名）表示，该文章走红后，自己也尝试了用手绘的模式发布代购朋友圈。“我一共发了3条手绘代购朋友圈，都是复制的帖子里的图，感觉这种方式比较新鲜，可以吸引顾客的注意力。”卷卷表示，实际上现在在朋友圈发布实物商品照片并没有什么影响，目前自己已经恢复了发实物照片的营销模式。
从事日本代购多年的胡女士则表示，确实有的代购因为不想办理《电商法》要求的各种从业手续而用这种类似“暗语”的方式进行销售，但是大部分代购采用“手绘”方式发布商品都是跟风吸引眼球。“从我和身边同行目前的经验来看，微信朋友圈日常发布代购信息，一般是因为违规行为被举报才会导致封号之类的后果”。
腾讯
未推出针对朋友圈代购新规
除了“手绘”商品和多语种营销，不少代购的朋友圈中还出现了微信2019年开始对朋友圈进行“限流降权”的消息——2019年1月1日开始，微信正式启用新政策：限流和降权。每发一次朋友圈微信可能只有一部分人能看见，而且是随机的，比如发20条，有的好友只能看到5条，有的只能看到3条……
对此，腾讯公司的相关负责人表示，一直以来，微信都不鼓励利用个人微信号进行商业营销行为，但针对新《电商法》，腾讯方面并没有推出新的规则来限制用户在朋友圈做代购。“所谓的‘限流降权’是谣言，其实早在2015年就有这种谣传，但最近又因为《电商法》出台被翻了出来”。
该负责人表示，微信并不是一个营销平台，所以微信一直都不鼓励个人在朋友圈进行商业营销。对于用户举报较多、涉及销售假货、诈骗和商业侵权等涉嫌违规的个人微信号，微信会依据有关法律法规和用户协议进行处理。
律师
抖机灵避不开法律规制
那么朋友圈代购采用“手绘”和“多国语言”的营销方式能够避开法律监管吗？
主攻《电商法》和互联网诉讼的北京市安理律师事务所律师白小莉告诉北青报记者，根据《电商法》规定，即便是在朋友圈里做海外代购，经营者也必须披露自身的主体资格、行政许可信息。此外，经营者对于其代购商品的商品信息也必须全面披露。这意味着，不管是用中文还是其他语言在朋友圈里进行代购商品的宣传营销活动，经营者都必须有效披露商品的重要信息，比如商标、生产地、有效日期等。用画图代替商品原物图片，或者用外语介绍商品信息等“抖机灵”的方法，显然不能避开《电商法》对于海外代购活动的规制。
