中国在线教育全崩了!年内上千家教培机构倒闭(组图)

最近资本市场血雨腥风,从币圈到大宗商品再到在线教育,崩盘一个接着一个。

5月24日晚间,有媒体报道称,北京市海淀区教委即将出台“双减”政策,校外培训机构将面临假期不得上课,学科类和素质类教育培训机构不得上市,教育培训机构不得做任何广告。

尽管该公众号删掉了这篇文章,但消息一出,在美股上市的教育培训类中概股,开盘暴跌,全线崩盘。

美联国际教育集团跌幅最大,超过32%;另外三大教育巨头新东方暴跌18%、好未来暴跌17%、高途暴跌12%。

一次传言,导致三大教育巨头市值合计蒸发570亿人民币(89亿美元),无风不起浪,这次风暴早有预兆。

近期,关于对校外辅导培训机构治理的传言层出不穷,尤其北京通报批评“优才教育”违规举办学科考试,暂停其已批准恢复线下培训的3个校址的线下培训,这对北京整个线下培训机构而言是一个极其不好的信号。

4月25日,学而思、高途课堂、新东方在线、高思四家校外教育培训机构,被顶格罚款50万元;一个星期之前作业本和猿辅导,被处以250万元的顶格处罚。

线上线下全面整治、打击,教育培训行业将迎来史上最强的监管。

这次整治的拳头不仅仅来自地方,还有国家的统一行动。5月21日,国家也正是出手政治,校外培训机构乱象:要全面规范管理校外培训机构,坚持从严治理,对存在不符合资质、管理混乱、借机敛财、虚假宣传、与学校勾连牟利等问题的机构,要严肃查处。要明确培训机构收费标准,加强预收费监管,严禁随意资本化运作,不能让良心的行业变成逐利的产业。要完善相关法律,依法管理校外培训机构。

其实,早在今年二月,国家就表示要规范校外培训机构,听到风声的机构早就在夺路逃跑,二级市场也由此进入下行通道。

高途(跟谁学),从高位已经暴跌了87%,好未来下跌60%。过去机构争相抢购的股票瞬间变成了弃儿,高瓴资本在2021年第一季度大手笔减持教育中概股,清仓好未来和一起教育;景林资产也大幅减持好未来,老虎环球基金2021年第一季度则全数清仓高途。

留下二级市场一地鸡毛,暴哥也奉劝各位不要随意抄底这些机构,政策的大棒打到身上就已经七零八落了,真要政策执行下来,没有几个机构能扛得住,投资不立于危墙之下。

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为啥国家这次要下定决心整治校外培训机构?主要还是这个行业存在太多的乱象:

教育机构频繁跑路

2019年韦博英语跑路,很多用贷款分期交学费的学员无处学习却还要按期还款,刷屏行业,2020年优胜教育北京总部人去楼空,多地校区关门,家长预付了数万元学费,退费无门。

除了这些知名企业外,2020年还有将近100家培训机构停运、关闭。

倒闭的背后,可能是众多家庭预交学费无法退换,甚至有些无良培训机构与小贷公司串谋,导致部分学生不仅不能上课,可能还背负贷款。

过度、虚假宣传

过去几年来,在线教育企业在资本、模式、营销上的竞争愈演愈烈。为了获得客户,通过制造消费恐慌、教育焦虑,让家长把小小年龄的孩童争先恐后地赶向培训机构: “你不努力就会阶层滑落”“阶层鄙视链让你后悔莫及”“有钱人家的孩子比你更努力,一些极端言论屡屡引发社会热议,这些宣传语也是机构获客的法宝。

过度营销:通过电梯、短视频平台、地铁公交站、电视节目、网络综艺、手机软件等,穷尽一切能赶的时髦,不错过任何渠道,各种手段轮番上阵。相关数据统,三家知名在线教育机构2020年2月—11月的营销费用超过100亿元。收取巨额培训费用,并非用来提高教学质量,而是通过广告恶意营销,不断制造焦虑,狂奔背后忘初心,实属可恨。

虚假宣传:如果只是过度营销,那只是企业经营的事。但是在过渡营销中。采用虚假宣传的方式,那就触犯了法律。猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校4家在线教育企业使用同一名演员饰演不同角色的学科教师,在广告中以教师形象进行推荐,引起消费者误解。

疯狂的背后,离不开资本的助纣为虐。2020年教育行业累计融资1164亿元,其中在线教育融资1034亿元,占比89%。培训机构已经忘却了教育的初心,无论是资本市场还是培训行业本身,都已沦为培训机构和社会资本精心合谋的,收割各个阶层韭菜的利器。

暴哥觉得,教育培训从本质上是具有普惠性的,多层次、丰富的培训教育能帮助更多的人,获取广泛的知识。由于我们国家人口众多,地域文化和经济水平相差很大,凭国家的力量,很难在短时间内做到全面普及和教育公平,因此需要民间资本介入。但资本的逐利性与教育的公益性之间存在天然矛盾,尤其是IPO上市已经成为做企业的终极目标,资本无止境地以高获利为导向,提高估值。如果国家再不加有效约束,教育培训将变成一场“内卷游戏”,最后得利的只有资本。


一夜蒸发500亿,年内千家教培机构关闭!在线教育梦碎2021

一条传言让在线教育概念股集体暴跌。

5月24日晚,因网传北京市海淀区教委即将出台“双减”政策,美股在线教育板块遭到空头暴击。

美股在线教育概念股美联国际教育集团、朴新教育跌超20%,好未来、高途集团(原名“跟谁学”)等跌超10%。

有数据显示:昨晚美股教育板块合计蒸发近79亿美元(约合人民币506.5亿元)。

不过,5月25日,据北京日报报道,网传“海淀区教委开会,教育机构暑期不许开课”为不实消息。

该消息暂时缓解了市场紧张情绪。5月25日下午开盘,港股在线教育概念股新东方直线拉升,从暴跌12.2%迅速翻红。截至收盘,最终收跌0.12%。

下午4点多,美股盘前数据显示,跟谁学涨超6%,好未来涨超9%,新东方涨超15%。

但即便澄清,许多投资者仍然对在线教育行业持谨慎态度。

在尺度股东群,有用户评论称,“今年在线教育行业可谓是步入了低谷。在资本市场,多只在线教育概念股暴跌,甚至不少个股腰斩”。

还有用户表示,“今年以来逾千家教培机构注销和吊销。在线教育梦碎2021啊!”

具体情况如何呢?

一方面,据不完全数据统计,今年年初以来,美股至少有5家在线教育概念公司跌幅超过40%。

其中,股价腰斩的公司有好未来、跟谁学、朴新教育等。港股腰斩的在线教育概念股典型例子是新东方在线。


新东方在线、好未来股价走势图

另一方面,据企查查数据显示,今年年初以来,注销和吊销的教培公司合计有1014家。其中,今年3月份和4月份注销和吊销的教培公司均超过300家,为近一年高点。

在资本市场,在线教育股遭到投资者抛售;在现实中,教培公司注销和吊销数量增加。这一系列现象背后,离不开一个因素:政策监管趋严。

今年1月份,中纪委针对线教育乱象发文点名了作业帮等机构。文章指出,在资本的推动下,线上教育培训规模迅速做大,但同时也将在线教育行业推向了企业竞争加剧、获客成本高企、行业内耗严重的困境。

今年2月底至3月初,央视停播了在线教育品牌广告,例如在《中国诗词大会》节目中猿辅导的广告镜头消失;在《典籍里的中国》节目中,观众席背后墙上的学而思Logo消失了。

今年3月份,网传教育部召开“双减”试点工作座谈会,文件提出拟对校外培训机构进行一定方面的规范管理。

图片来源于AI财经社

今年4月25日,北京市市场监管局对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构价格违法行为分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚,原因是校外教育培训机构存在价格违法、虚假宣传等行为。

今年5月10日,北京市市场监管局又对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构,分别处以250万元顶格罚款。

今年5月21日,高层会议指出,“要全面规范管理校外培训机构....要明确培训机构收费标准...严禁随意资本化运作...要完善相关法律,依法管理校外培训机构,等等”。

为什么要加强监管?因为在线教育行业存在一些问题,例如大量烧钱、在线教育机构近年多次爆雷。

先看烧钱乱象:

数据显示,2020年7月和8月份,前10家在线教育企业的市场投放额大概率超过100亿元(广告营销),即平均每天投放金额超1.6亿元。

知名企业家俞敏洪曾公开表示,2020年全年,资本向在线教育领域输入了近150亿美元,但在线教育的收入只有几百亿元人民币。他评论称,“每收一分钱,就要先花掉两块钱。”

还有业内人士爆料称,“在线教育获客成本已占整体收入的50%,有的甚至达到100%,也就是说,一名学生的学费,基本全部都用到了营销上”。

大量烧钱的后果是部分在线教育企业陷入了亏损情形。例如,跟谁学2020年归母净利润亏损13.93亿元人民币,而2019年同期为盈利2.266亿元人民币。

再看在线教育机构近年爆雷现象:

例如,在2019年9月韦博英语“倒闭”;2020年底优胜教育资金链断裂,总部人去楼空;今年1月初,学霸君因资金流断裂破产倒闭。

在线教育机构破产、倒闭背后的最大受害者是家长,不少人已经预付了学费,却难以维权。

而随着监管趋严,在线教育行业短期可能会进入发展低谷期。

对已经上市的在线教育公司来说,其二级市场估值将面临下修风险,因为部分公司的业务已经受到政策因素影响。

据腾讯新闻报道,某头部在线教育公司员工称,“(公司)已经下架了六岁以前的线上课程”。

对于拟上市的在线教育公司而言,他们面临的上市环境将更严峻,包括上市估值、资本市场认可、上市流程推进等方面可能会受影响。

据第一财经分析称,经过政策层监管调整,拟上市的在线教育公司估值或将直接打下折扣。

另有业内人士透露,“本来至少有3家头部在线教育公司准备在今年登陆资本市场,但随着监管的收紧,他们IPO的计划都会放缓”。

当然,从长期看,在线教育行业度过“阵痛期”后,真正有竞争力的头部企业会脱颖而出。哪家企业最终能熬过低谷期,我们将继续保持关注!

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