能力不行，就是能力不行。
白云山为何看上了不太争气的抗疫神药吉利德？
文 | 华商韬略 何楠
【1】
1月21日，美国发现第一例疫病患者。
随后，该患者的治疗过程中，就使用了吉利德公司研发的新药瑞德西韦。该药物是为埃博拉病毒而研发的，但临床效果不佳。
每一款新药都伴随着巨大的投入，打水漂是很可惜的。很快，吉利德公司对外声称，这款药物有“意外”的疗效，刚好能够治疗此次疫情。
截至7月6日，该药物投入临床近半年，美国境内累计死亡人数超过13万。
美国民众的心智，并非想象中那么成熟。4月，川普建议“消毒水洗肺”，结果，话音刚落，一对6旬美国妇就喝下消毒水，丈夫当天死亡。此后，美国各地消毒水中毒事件就大幅增加。
最近一次消息是6月29日，美国新墨西哥州，因饮用消毒水，3人死亡，1人永久失明，3人危重。
没有存款的美国民众强烈要求复工，再加上此起彼伏的黑人运动，川普政府必须重新给人民灌输希望。
然后，就重拾瑞德西韦，将其捧为抗疫“神药”。
近日，川普政府还垄断了吉利德瑞德西韦90%的药物产能。并，特别对中国进行封锁。而作为疫情最早发生地，中国也是最早在临床上验证瑞德西韦无明显疗效的国家。
然而，国内的一家大药企——白云山，却认定这款药物仍具有重大的战略意义。甚至，是这家药企命运的转折点。
早在6月19日，就有媒体报道，广药集团白云山制药总厂研发团队对瑞德西韦进行紧急科研攻关，目前已掌握治疗疫情潜力药物注射用瑞德西韦的关键技术。
白云山与云南白药、片仔癀，曾经是齐名的中药快消品“三剑客”，威名显赫。如今，为何染指这一款没有确切疗效的热点概念药物？
【2】
“公司将继续夯实大南药、大健康、大商业、大医疗四大产业板块的发展实力，有望成为国内首家成功迈入'千亿市值俱乐部'的健康产业龙头企业。”
自2013年实施完成换股吸收合并及重大资产重组后，白云山就制定了让投资人听来热血沸腾的计划。
白云山的门面也很好看，旗下拥有各类剂型30余种、近2000个品种规格、独家生产品规超过100个，管线之丰富堪称业界翘楚。
然而，2017年4月，一则人社部发布的一则文件，其中“医保药品目录内药品的退出机制”引发各界广泛关注。这对白云山来说，则是一个巨大的隐患。
所谓辅助类用药，说白了就是不吃也行，吃了没有太大疗效，但也不会死的药物。有点像当下的瑞德西韦。
过去，价高而低效的辅助类用药每年要消耗几千亿的医保费用，成为国家医疗的重大负担。
白云山，旗下拥有大量辅助类用药。需要尽快转型的白云山，选择了快消。
2018年，辅助类用药退出医保的政策落地实行。同年，9月7日，白云山医药集团股份有限公司，成功拿下同兴药业有限公司持有的广州王老吉药业股份有限公司48.05%股权。
2019年，白云山又斥资约14亿元，收购了王老吉系列商标，作为国内凉茶头把交椅。同年，凉茶的利润已经占到白云山集团的半壁江山。
白云山另外一大重头戏，就是2014年推出的“伟哥”的仿制药金戈。
辅助类药物没有退出医保，白云山想象空间巨大，市值却一直在三五百亿元起伏不定。
转战到没有辅助类用药暴利的凉茶和壮阳药，又靠什么冲进千亿俱乐部？
【3】
相较而言，与白云山并行的云南白药、片仔癀，处境就好很多。
和白云山凭空跨界不同，云南白药转型日化就聪明多了。
图源：雪球
其实早在2005年，云南白药就开始以牙膏为切入点，进入日化领域。由于抓住了牙膏消费升级红利，并且主打云南白药气质的“防治牙龈出血”功效，2007年，云南白药就成为国产牙膏品牌的销量冠军。
如今，国内牙膏市场，云南白药是市场份额前五中唯一国产品牌。
同样的套路，云南白药还复制到创可贴。强生邦迪创可贴“只是一块胶布”，云南白药增加了“止血镇痛、防腐生肌”新功效。
2008年，云南白药创可贴销售额就突破了2亿元，超过昔日老大强生邦迪1倍左右，坐上了该细分市场第一把交椅。
除此外，卫生巾、洗发水，也成为云南白药拳头产品。
百年老品牌片仔癀日化系列产品虽然规模和名气都不大，但发展历史已有近40年。早在1981年，就投产了皇后牌片仔癀珍珠膏/霜。
图源：雪球
由于拥有其他化妆品不具备的中药成分，同时产品覆盖低端到高端。片仔癀的日化生意，做得也很好。
2009年，“片仔癀”品牌化妆品正式推出。2014年，公司正式提出“一核两翼”战略，日化成为重要一翼。
2009年—2017年，片仔癀日化的收入，年复合增速高达30.85%。2018年，同比2017年增长超40%，再创新高。
这些依据自身医疗优势，布局日化的企业，都做得如火如荼。云南白药市值也早已超千亿。
白云山却显得比较狼狈，辅助类用药退出医保之后，没有提前布局的白云山，战略短视问题就凸显出来。
所以，白云山才会急投所谓的抗疫神药瑞德西韦。
