文|华商韬略 吴苏
疫情让很多人过的不幸福，那就只好去追求性福了。
所以，当其他产业备受打击，但情趣用品却忽然成为全球“热销货”，市场一片春意盎然。
此前，情趣用品界的大黑马Womanizer发布报告，数据显示，一些疫情较为严重的国家，情趣用品销量上涨非常明显。其中，美国比预期增长75%，意大利增长60%，法国增长40%，销量增加最多的是加拿大，飙升135%。
疫情防控与情趣用品销量存在某种直接关联。
另一家情趣用品生产企业的负责人对媒体说：“我们的网站上销售量相比去年有了很大增长。在意大利、西班牙、法国等国家采取了封城措施后，增速日渐加快。”
据阿里巴巴GMV数据显示，仅今年2月，成人用品和情趣用品的销量同比激增70.34%。
值得一提的是，疫情期间的情人节，京东大数据显示，常住地在北京、上海、广东、福建等地的用户，情人节计生情趣产品成交额增长较快，其中福建和广东的涨幅分别高达231%和196%。
这些都不是简单的数字增长，而是疫情期间隐秘的生活需求。有情趣产品老板直言：“购买情趣用品，能尽情地享受生活，这是有益健康的，这就像一个避难所。”
也有澳洲网友在隔离期间发帖称：“每天早上当我醒来时，枕边躺着的永远是手机、电子烟还有震动棒三个贴心小伙伴。”
消费热情暴涨，情趣用品供不应求。有文章称，中国4000万盒避孕套脱销，而全球最大避孕套生产商康乐公司的总裁透露，公司的三家工厂停产10天，造成全球1亿个避孕套缺口。
面对火热的市场，连投资者都坐不住了，向上市公司奥佳华建议，“尽早进军成人情趣用品行业，市场空间巨大，前景广阔”。要知道，奥佳华是一家按摩保健器材生产企业。
问题是，中国情趣产品能否抓住这波突如其来的“红利”？从中国情趣产业的发展历程，或许可以看出端倪。
1993年，北京出现大陆第一家成人用品店，卖带刺的避孕套、延长时间的“神油”、震动棒之类的产品。
这家店面是老板“套爷”好不容易找来的。此前，他吃了不少闭门羹，没人愿意租门面给他，“房东一听到是卖避孕套的，加价都不愿意租，脾气不好的直接拿着扫帚撵。”
开了店，却半个月没有任何生意，直到一个痞里痞气的小伙子，以9块6的价格买走一盒避孕套，生意才慢慢开始。此后，随着社会更为开放，情趣用品小店在街边不断涌现，渐渐形成一种产业。
▲很长时间，中国成人用品都显得晦暗、低调
这一阶段，情趣用品的特点，只有一个字来形容：贵。
春水堂创始人蔺德刚回忆说，顾客会觉得不好意思，一进门就问多少钱，无论是1000元还是2000元，买了就走。当时，很多线下店的性玩具，特别普通的能卖到400至500元，如果有造型，比如女性臀部，能卖到1500元。
1500元放在现在不多，那时候，北京一个普通白领月薪也就2000元到3000元。也就是说，买一件性玩具，可能要花费半个月工资。另一方面，情趣用品店主狂赚一笔，有的一个月能赚三四万，一年可以在北京买套房。
进入21世纪后，网购成为消费者尤其是年轻消费者的主要选择，他们在淘宝等网站购买情趣产品，避免了线下店交易时的尴尬，更为私密。
但是，电商大潮泥沙俱下，卖家大打“价格战”，低端产品充斥其间，原价1500元的“女性臀部”几十元就能买到。
关键在于，商家为获得更多单量，只要便宜货，于是，厂家只能生产更劣质的产品，消费者大多只能使用这些产品。长此以往，三者之间形成恶性循环，产品出圈、品牌铸造都遥遥无期。
这一点，在江苏灌云县表现得尤为典型。这里有数百家情趣内衣工厂和3000多家网店，每天送往全国的快递量达2000万件；在电商市场，灌云县的情趣内衣占据全国70%的市场份额，每年能创收20亿元。
但由于没有知识产权，没有建立自有品牌，这些厂家只能扮演富士康的角色。
2016年，中国已成为全球最大的成人用品生产国，约占市场总量的60%至80%，但中国情趣产品的出口、内销比例达9比1。
疫情期间，情趣用品需求暴涨，中国相关厂家也能吃到一波“红利”，但这只是短暂机会，要吃到更多更大的“蛋糕”，品牌是唯一王道。
